VI，即VisualIdentity，通常译为视觉识别系统，是通过运用标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，将品牌理念、品牌文化传达给社会大众，以突出品牌个性、塑造品牌形象、建立品牌知名度。
Ⅵ设计的基本要素系统、严格地规定了标志图形、中英文字体、标准色彩、品牌象征图案及其各种组合形式的调性，从根本上规范了企业的视觉基本要素，是品牌形象的核心部分。
在之前的文章中已为大家讲述了，一个好的品牌VI设计会使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，获得用户的青睐。
那么今天就给大家分享一些优秀的VI设计是如何做到为品牌带来效益的。
明晰市场定位
VI是优化传播的工具，更加有利于品牌树立形象，扩大传播、易于传播。但一个优秀的VI首先得有一个明晰的市场定位，只有VI设计的调性与品牌受众群特点相匹配时，才会起到增强传播的效果，否则的话，会离目标渐行渐远。
老常家
老常家是一家地道的陕西肉夹馍店，因肉夹馍为日常小吃，因此品牌在进行VI设计时主打温情路线，受众群定位于普通老百姓。
LOGO的形状是一块出炉打包好的肉夹馍，馍被咬了一个小口，包装纸平面里置放着老常家三字，字体线条下意识往下垂凹，使其与其他字体样式区别开来，品类标识用多个圆圈圈起来，对应上肉夹馍的形状。
为凸显肉夹馍与普通百姓之间深厚的情感，品牌以“常思念，常回家”为品牌slogan，一下子拉近了顾客与老常家的距离，更延伸了众多与思念家乡相关的文案，并被用于插画的场景之中。
老常家凭借一套温情、有情怀的VI设计，让无数消费者对其产生“家”的感觉，因此收获的利益也是源源不断的。
传递品牌风格
VI设计的构建除了要明确市场定位，还要清晰表达出品牌的风格和价值观，这直接影响了品牌营销推广效果。如果一个品牌的标识、外包装没有明晰，频繁更改，那么消费者也不会知道“你到底是谁，谁到底是你”，这也是大多中小企业的普遍存在的问题，其根本原因关键在于并没有找到根本点——品牌风格。
Bursera
Bursera是一个专注于环境可持续发展和道德采购的品牌。因此品牌的VI设计采用了最简约的黑色和白色，从颜色上就暗示了这是一个集约型的品牌。
LOGO的中心是“一滴水”，以水暗示节约资源，则契合了品牌专注环境可持续发展的愿景。黑色、白色包装分别印刷了“focus”、“calm”，通过简单的英文单词就表达出了品牌坚定、专注的职业态度。
品牌VI设计的亮点并不一定在于元素的多少、色彩是否丰富，而是在于传达品牌的内核理念，让观看者愿意去探索品牌内在价值。
让消费者产生联想
Antiteateret剧院于年成立，在成立之初便花了大量时间、金钱进行品牌VI设计。
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