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作者：Daniel
为了准备课程，最近把最新版本的谷歌搜索质量指南看了不下5遍，可能是SEO做久了，每次阅读都有不同的感悟和灵感。今天先给大家讲一下搜索引擎质量指南中会提到比较重要的E-A-T概念。
特别是做authority站点或affiliate站点的特别注意哦，对你的排名会非常有帮助！
什么是E-A-T？
E-A-T不是吃的意思，她是由三个单词组成，分别是：
Expertise（专家）
Authoritativeness（权威）
Trustworthiness（信任）
谷歌对一个页面的内容考核是否会给予高评分，其中E-A-T就占了非常大的比例。
我相信很多人已经听了很多次E-A-T的概念，但是并不知道要如何去下手优化，今天我们就E-A-T里面的“E”给大家讲解一下，这块要如何优化。
E，Expertise
怎么来理解这个专家的意思呢？其实专家，并不是说一定要你真正从事这个行业要有多久，他也可以是一个虚拟的人物。
不知道大家是否还记得最早期的authorship的概念？
也就是我们在网站的作者信息做上标记，然后还需要去google线下进行认证专家。由于authorship采用人数不高，对搜索者价值不大，但是又耗费成本特别高，所以google最终取消了authorship。感兴趣的可以点击文末的参考阅读链接。
由于线下验证太耗费资源，google判断是否专家，主要还是会通过线上的方式来进行判断。比如如下这几种：
1.该作者是否有在权威站点写过文章？
2.是否有权威机构或人士推荐过这位作者？
3.该作者的文章是否得到业内人的认可？
注：这个expertise可以是个人，也可以是组织。
在讲expertise的优化前，这里有个非常不错的案例给大家参考下：
在中山有一家叫世达模具的，根据我客户说这家公司一年能做十几亿的销售额。老板是英国人（赚到钱，最近回英国竞选镇长了），而且在他们行业懂技术也懂营销，这样的人实在难得。国内大部分的老板懂技术但是不会营销，不爱写文章。
因为我的客户一些业务模式和这家公司类似，所以我们也会去分析这家公司的营销手段，发现作为一家工业类服务的网站，自然搜索流量能做到3.7K每月也是非常难得的。由于我对这行了解的比较多，大部分企业这块的自然搜索流量在ahrefs显示都是只有几百而已。由于ahrefs的预估值会略偏低，可见这家公司的SEO做的还是不错的。
再看看他们的反链，我会发现大多数的客座博客都是他们以他们CEO的名字投稿的。
给大家科普下：plastictoday.