高跳出率可以反映出一些问题，而这些问题通常分为以下两类：你的页面内容与用户的访问需要不匹配，以及你的页面内容，不能很好地满足了用户的需求。
大多数网站的跳出率过高往往是因为第一类问题，但第二类问题同样也会导致同样的跳出率结果，细想一下：如果用户进入网站，发现你提供的内容正是他们所期待的，页面内容很好地回答他们的问题或解决他们的问题，那他们也就没必要停留更长的时间，或者需要查看其他的页面。
假设你的网站是一个类似于“百度知道”的网站，可以基于用户的问题提供具体而简单的答案，目的是方便那些有着类似的问题的用户可以快速找到答案，如果这个网站的内容质量足够好，那么它往往有着较高的跳出率。用户进入网站页面，得到他们所需要的答案，然后转身离开，他们的访问深度较浅但回访频率相对较高。
但是营销型网站都希望用户在网站停留更多的时间，多一些页面点击，