杭州体育旅游发展现状与优化路径研究
叶洋洋，唐代剑
在“健康中国”战略和“体旅融合”的背景下，国内城市体育旅游发展进入了新阶段。针对杭州正处于的“后峰会、亚运会、现代化”的关键时期，结合当下新冠疫情等影响，文章采用文献资料及内容分析法，从杭州体育旅游的现状出发，提出提质增效、多头融合、联动发展及立足实际等发展建议，在促进杭州旅游及体育产业深度融合发展的同时，为亚运体育旅游的长久发展提供实践依据。
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体育旅游是体育与旅游融合发展的旅游形态，它最早出现在20世纪70年代中期的法国和欧洲[1]，发展至今其市场及研究体系也已初步成形，据世界旅游组织的数据显示，全球体育旅游产业年增速可达14%，是当下旅游市场增速最快的部分[2]。根据主体参与的程度，体育旅游常有广义与狭义之分，广义上指旅行者在旅行过程中体验部分体育休闲活动或项目，如远足、滑雪、漂流、毅行等；狭义上多是旅行者主动加入到体育赛事活动中的旅行方式，如奥运会、亚运会、F1赛车、世界杯及马拉松等[3]。其中，亚运会已成为亚洲城市展示城市魅力，扩大消费市场，提升体育形象的重要舞台。杭州将于年09月10日至25日举办第19届亚运会，作为继北京、广州之后，国内第三个获此殊荣的城市，如何把握时代契机，展现城市健康活力，引领世界目光，对首次举办亚运盛会的杭州来说至关重要。
一、杭州体育旅游发展现状
（一）杭州体育旅游发展优势
1.客源市场十分广阔，产业基础日渐雄厚
杭州成熟的旅游客源市场为其体育旅游发展提供了坚实基础。尤其是近五年以来，杭州的旅游客源市场扩速较快，旅游人数及旅游收入都呈现出了相对良好的发展态势（见图1）。数据显示，年杭州的旅游休闲产业增加值达亿元，同比增长12.1%；旅游总收入增至亿元，同比增长18.3%，其中涵盖旅游要素的全产业银联刷卡交易额达.54亿元，同比增长15.84%，而仅购物零售板块消费就可达.95亿元[4]；杭州年国际游客接待量也实现逐年上升态势，年杭州市接待入境过夜游客.3万人次，增长幅度为5.7%[5]。同时，目前杭州已逐步形成了以体育产业为基础，与旅游、文创、健康与养老等产业广泛融合的市场结构。年，浙江体育产业总产出为亿元，其中体育服务业的总产出达亿元，其增值占全省产业增值的54.4%；而在省内各市区中，杭州体育产业总产出最高，为.72亿元，增加值达.01亿元，年增速最快[6]；目前，杭州正逐步推进消费试点方案的实施，通过发放体育消费券的方式以促进体育消费增长，计划年实现体育产业总产出达亿元的发展目标。
数据来源：中国经济社会大数据研究平台、《杭州统计年鉴》、杭州市统计局（涉及外汇数据以年均人民币汇率测算，汇率兑换数据来自国家统计局