《网站优化与网站运营》认证主体考察结构如下：
搜索引擎研究
内部优化与运营
用户体验与优化
考查点1：搜索引擎研究
1.1搜索引擎通识
理解：
搜索引擎运作机制（工作方式）
蜘蛛（Spider，也称“爬虫”）原理、运作方式与识别方法
关键词优化常用工具
服务器状态返回码
运用：
高级搜索功能及查询命令
网站管理员（站长）工具
Robots规范及常见用法
1.2更新与收录
理解：
Sitemap协议、格式与站点提交方式
快照更新机制
更新频率与内容把控、
沙箱
应用：
收录趋势波动处理
垃圾信息收录的处理
1.3排名与算法
理解：
排名的影响因素
链接、跳转与权重传递
世界知名搜索引擎重要算法作用及发布历史
应用：
Nofollow标签的应用及注意事项
重复页面及同质内容的处理
考察点2：内部优化与运营
2.1网站架构与代码层优化
理解：
常见HTML标签作用、权重及标准化使用规范
用户阅读与蜘蛛阅读的异同
网站物理结构的分类、特点及应用场景
多网站部署策略
域与URL规则
应用：
页面内关键内容标记
栏目规划、内容结构与导航（包括内链）设计最佳实践
流量预估
死链的排查与处理
域名更换及URL迁移的准备与处理
代码优化（精简）与语义化
2.2内容与运营
理解：
内容质量提升方法与要点
原创内容、垃圾内容的特点及判定
标题与摘要
分词与扩词
应用：
关键词选用、布局及密度把控
文字优化与图片优化
常见网络攻击的防范与处理
核心词与长尾词的理解与搭配
2.3流量引入与跨平台协作
理解：
社交媒介与搜索引擎的关系及运营要点
PPC与SEO的特点与应用场景
应用：
社交分享流量的运营与优化
PPC与SEO的关键词分配与协作
考查点3：用户体验与优化
3.1用户体验通识
理解：
用户体验（UE）与友好度
用户体验优化（UEO）的范围与内容
网络负载、请求处理与加载控制
页面重构技术与最佳实践
3.2设计与展现
理解：
行动召唤（CalltoAction）布局
易用性与可预见性设计原则
应用：
页面布局与信息展现优化
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