何谓优化？优化泛指能提升推广效果、提高投资回报率的行动。通常说的优化，通常包括账户的优化和企业网站自身的优化。
一、账户优化实例
张经理负责经营一家蛋糕店，他参加了搜索推广，期望打开销路。
之前：张经理绞尽脑汁，只凭空想出了几个词，最终账户为：1个计划、1个单元、7个关键词。经过一段时间的推广，无论是展现量还是点击量都不理想。
之后：张经理仔细分析了网民的搜索意图，并重点参考了优质结构的标准与模型，把账户改成了如下形式。调整后，共有3个计划、7个单元、几十个词，词量增加了近10倍，分类有效的覆盖了各类潜在客户的搜索需求。经实践证明，调整账户结构后，结合创意的优化，点击率可获得较大提升。
二、账户优化方法
1.优化账户结构：建议从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意，并控制每个推广单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。
2.改进创意的撰写质量：创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民