营销在演变
67%的营销人员表示，技术发展太快了，以此推动营销在不断演变。---数据来源：年Signal公司发布的跨渠道市场营销和技术调查变革很艰难
34%的B2B营销主管虽已意识到营销在不断演变，但究竟怎么开始营销变革，依然不知所措。---数据来源：年弗雷斯特研究公司发布的“B2B首席营销官”研究报告营销正以光速演变商业世界的变化速度远不及市场营销的演变。看看那些二十年前没有的工具：网站、电子邮件、社交媒体、营销自动化、移动电话。在过往的二十年终，随着这些工具的出现，营销部门大量招聘了具备使用这些工具技能的营销人员。结果就是，一个比以往任何时候更加强有力的营销部门出现了，结果也再次证明，使用这些营销工具，营销支出可以增加收入。但是，这些变革并非一帆风顺也不是那么容易。营销人员需要不断与数字营销做斗争。他们需要学习并消化一些新营销方式（工具）:CMS、CRM、CSS、DMP、DSP、RTB、SSP等等。IonInteractive首席技术官斯科特·布林克已经把多家营销技术公司编目分类，高德纳咨询公司预测，到年，CMO（首席营销官）一定会投入更多的时间在信息技术上，甚至多于首席信息官。营销人员吸引目标受众的媒体也在经历革命性的变化。营销人员正努力适应可吸引目标受众的各种媒介：手机、社交媒体、在线电视以及其他一系列不断发展的媒体。但是消费者从未像现在这样被赋予了充分的自主选择权，他们不一定会参与到营销人员的活动中来。事实上，他们习惯了使用DVR（数字视频录像机）快进或跳过电视节目中的广告、拦截/屏蔽互联网广告和退订电子邮件等方式过滤掉不想看的广告信息。鉴于这些变化，根据Signal公司的最近调查，67%的营销人员表示技术改变营销，改变消费方式的趋势不可阻挡，营销人员需要与时俱进。迎接挑战营销领域的演变可能会汹涌而来，但也提供了机遇。许多营销主管认为，他们已经从这些机会中受益。例如，上面提到的Forrester的调查发现，78％的B2B营销主管表示，他们在企业战略上有更大的投入。技术和数据能让营销人员全方位了解客户，将营销部门置于重要地位的安排对公司来说相当重要。事实上，营销是如此强大，风险投资和私募股权公司FoundationCapital普通合伙人阿苏·加格（AshuGarg）认为，我们正进入“首席营销官的十年。”在机遇与挑战并存的营销界，混乱的变化引出了一个问题：营销人员和雇佣他们的公司是否以同样的速度不断学习和发展所需的营销技能？HubSpot和LinkedIn调查营销人员是如何在LinkedIn会员资料上描述自己的：他们掌握了哪些技能、具有什么样的教育背景、资格认证以及职位？同时，我们使用LinkedIn的招聘数据来揭示公司招聘人员