COVID-19全球高达个国家和地区爆发疫情，人们的生产生活受到严重影响。
虽然国内疫情日趋稳定，但全球疫情却逐渐升温，跨境电商在国际物流、广告转换率、短期消费需求下降等方面均受到到影响。
在复工复产，同时国外又面临严峻形势的情况下，Facebook结合产品、*策团队、数据专家，对于近期*策，广告优化给出了详尽的投放建议及投放技巧策略指导，木瓜移动已为广大电商朋友做了详尽的梳理，帮助大家共同渡过此难关。
本文干货十足，建议大家收藏后详细阅读
重点内容概要1、账户优化
介绍跨境电商广告主在恢复期间可利用的账户优化技巧，将前两三个月停投/少投的状态尽快恢复起来。
2、库存目录管理
通过Facebook的一些小技巧帮助大家快速恢复管理。解决因前期缺货以及工厂受影响等因素导致库存疏于管理的状态。
3、产品使用
借助Facebook机器学习产品，提升广告策略。
4、*策指引
Facebook针对疫情出台的商家保护*策通知。
5、产品趋势
全球消费者习惯改变，衍生出不同往常的热销商品。疫情期最新产品趋势及热销产品列表。
Facebook广告策略建议疫情期间Facebook广告投放和*策方面，你该做哪些快速调整？
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账户优化
现状问题：停投/少投时间较长，账户保持低流量低转化的状态，该如何快速恢复正常账户状态？
Facebook建议，现阶段目标：暂不考虑ROI，利用账户优化的技巧实现较短时间内扩充转化数量为首要目标。
具体实操
1、预算：
在预算层面考虑总价值的时候，需要提升竞价值来让整个总价值有提升。
这里给出的建议是：设置恢复投放的预算数值时，可参考未受影响时campaign的预算或设置更高。
2、竞价策略
借助Facebook机器学习强大的能力，让机器去灵活找到相应的广告机会进行转化，减少人为控制。因为，在恢复的阶段容易遇到两个状态，一是加大预算导致花费过快，二是因为停投很久导致花费过慢。Facebook建议大家选用自动竞价的最低费用策略。
3、优化目标选择
正常时期大家会着重优化购买，优化的目标也是冲着这些购买的人群去优化的。但是现阶段，消费者或多或少会受到影响，所谓购买事件转化数量上不能够短时间内积累到一定的数据。
小贴示：选择以增加转化数量为目标进行优化（若购买事件转化数量较少，可选择营销漏斗上层的事件进行优化）；并且扩大受众以增加转化量
例如：发起结账、加入购物车、浏览落地页的上层事件层级漏斗
4、受众定位
延长再营销时间窗口
确保再营销时间窗与网站访问量相匹配
扩大类似受众的比例
例如：0-1%，1-2%，3-5%，5-10%
合并高度重叠的兴趣和行为目标受众
确保各个细分受众群的创意策略相同
尽量减少受众重叠
使用合适的受众排除条件，确保得过去购买过商品的顾客排除在外
小贴士：针对少投放或停投很久的阶段，想要恢复广告账户的正常状态
推荐使用Facebook明星产品组合：CBO广告系列预算优化+自动版位功能，让机器去完成最佳配比。
以上是短时间内可以帮助大家快速恢复，快速扩量的技巧。
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库存目录管理的方法
针对供应链库存刚刚恢复，产品库存亟待更新。如何通过Facebook的工具来做及时的更新。
如图所示，可以直观的看到，从产品库到Facebook的动态产品广告都经过了哪些环节。
具体实操
1、调试/测试工具
Feeds文件调试工县
Facebook产品（catalogmanager）
2、上传
上传方式可选择：
1）.在U中手动添加产品（较慢，只适用小客户用户）
2）.Feeds文件上传
a.定期上传feeds文件（系统会到指定url定期抓取feeds文件）
b.在UI中手动上传feeds文件
c.通过API定期抓取feeds文件
3）.Pixel建立产品库
4）.通过API直接上传产品（/productid）
3、Feeds文件格式
csv/TSV/XML（RSS/ATOM）
4、管理
由于产品更换/更新种类较多，在从feeds文件上传到Facebook目录管理工具过程中，要保证产品为最更新的状态
举例：目前feeds文件中产品为ABC，新产生的feeds文件中产品为CDE
更新选项：catalog中产品为ABCDE
替换选项：catalog中产品为CDE
小贴示：由于长时间未及时管理库存/产品目录，Facebook建议选择"replace"进行首次feeds更新，后续可选"update"进行部分更新
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Facebook广告产品解决方案
现状问题：疫情留给消费者的印象是逐渐淡化的，所以订单问题日渐积累，消费者会非常