SEO英文全称是SearchEngineOptimization，汉译的意思为搜索引擎优化，SEO属于网络营销的一个分支，也常会被划分为运营市场；SEO是指通过优化网页，将它在百度等搜索引擎上面得到更高的关键词排名。
许多人存在着一个根本性的误解是，觉得SEO流量是免费的。没错，它本身确实是不用给百度交钱，但这么白捡的事情，大家都喜欢去做，这就使得排名位置的竞争极为激烈。关键词对应搜索结果的第一页，就那么十个位置，在一些热门行业却动辄会有几百几千个大小网站在设法去抢。
为什么有许多公司会看上去不惜成本的投放昂贵的SEM？难道是因为这些公司全都不理智吗？如果这样反过来想的话，答案一下子就会显而易见——其实许多时候SEO优化的成本反而比SEM还来得更高。
为什么免费渠道竟然会比点击竞价的成本还来得更高？一方面是刚提到的竞争激烈的缘故，另一方面则是因为，SEO是做流量的，而只要有流量就多少能快速变现，由于这个行业天生特性，使得那些最专业的SEO人员，大多都会选择自己做站来直接盈利，很少会继续做着全职SEO工作，而且，也不常会作为乙方去和别人合作。
竞争大、离钱近，这使得SEO的行业环境，与其它任何互联网行业都是完完全全不同的，其它地方的哪怕通用且行之有效的经验，也完全不应该挪用到这里来。实际上，网上能找着的SEO文章大多都和股票专家谈炒股经验一般的不可信、哪怕开五六十万年薪也几乎不可能招到能力优异的人、大多乙方公司尤其是头部几家完全做不出实际的效果……上面这些是业内众所周知的事情，但信息偏差的缘故，许多新手小白或是产品、运营等其它行业的人员，一下子是难以意识到这个行业的极端情况的。于是，对于这个行业里面你所看到的一切信息，都应当额外去甄选信息的可靠程度。
在后面开始讲解一些SEO的具体优化操作步骤之前，先最简单的介绍我自己：从年开始全职进入这一行，早年曾担任过赶集、美团和知乎的SEO负责人，加上近几年的自由职业，期间一共操盘过大约20个的自然搜索日均UV过万的网站。
因为我对搜索引擎优化的根本机制有十分超前的研究，我知道这篇文章十有八九会一经发布就直接排到「SEO」这个词的较为靠前的排名位置。你之所以看到这篇文章，那基本就是它已排在了这般位置——显然，这个词的排名是全国至少数以百计的SEO乙方和培训机构的兵家必争之地。
不出意外的话，你还可以在这个词的其它较为排名靠前的结果里面，看得到我这边SEO前线的网站，以及另一个由我所发布的视频。
以上这些或许能用来佐证，后文分享的这些优化方法步骤，是有着相当专业经验支撑的，某种程度上也可以说，做SEO看这一篇文章就够了。下面就来具体说一下在实际SEO工作中会遇到的种种问题。
一、SEO的四个步骤
流量=搜索需求覆盖-收录-排名-用户点击
这是SEO优化总共的四个步骤，无论白帽还是作弊性质的黑帽优化，没有任何一种方法或技巧可以脱离这四步之外。
1.第一步，搜索需求覆盖
比如赶集曾有这样的案例，原先网页的title标签是类似于这样的：
转让今年2月刚买的苹果手机-网站名称
问题在于，这些发帖用户在写标题的时候，通常只会写「转让」等类似的字眼，而绝大多数用户都不会写上「二手」这个词。而有需求的用户在实际搜索的时候，搜的又都是诸如「二手iPhone」这般的词。
很明显，标题都没有出现过关键词的话，它几乎就不可能排上去。
这时候，只需做一个简单的操作，把标题的固定格式改一下，变成类似这样的：
转让今年2月刚买的苹果手机-北京二手iPhone手机-网站名称
非常非常简单的操作，但当初带来了大约0~50%的提升，一下就额外白捡了几万这种量级的日均UV。
「搜索需求覆盖」这项操作的本质，就是当网站上还没有合适的页面能承载用户搜索词的时候，对原先已有页面进行改动去新增一些词，又或者直接新增一些页面。
又比如装修类型站点，由于用户评估周期非常长的行业特性，导致搜索词也非常杂，其中一种比较典型的关键词是：「养什么植物是吸甲醛的」。像这种个的词，唯有专门让编辑人员去整理对应内容来发布，才能最理想覆盖到这个需求。
不过，不同行业有不同性质，只有很少数行业的优化工作是必须依赖于编辑人员的。像是比如很多软件下载站也养着几十个编辑人员来写软件简介，就非常莫名其妙。毕竟对于那种站点，只要下载资源是可靠的，对百度来说就足够了，简介一点都不重要。他们之所以还不得不伪原创，只是因为整个方向步骤都做错了而已。
2.让人为难的收录关卡
当我们网站上已有了质量过关的页面之后，首先百度需要把我们的页面收录到它的索引库里面，后面才有机会让网页参与排名。
百度尤其对于新站小站的收录速度，额度限制的相当苛刻，并且逐年的加剧。
首先，一个基本门槛是，百度强调网站应当具有企业备案，这里主要指的是ICP备案，但其实它会一起看的也包括公安备案。但哪怕在这样的企业性质正规运作的前提下，新站小站的收录一般仍然不会很快，如果发布的页面是未经SEO专门考量去进行过改动的，它往往仍需要几周乃至几月的时间才能被收录。
而且大约年开始，大站也明显开始受到了整体收录速度下降的牵连，大家都不好过。
有许多操作手段，可以加快页面的收录速度。基础的方法诸如有丰富页面的内容，在页面上增加连向站内其它页面的推荐链接……进阶一些的又如增加页面的时效性或稀缺性，另外还有使用01跳转来带收录等非常特殊的操作。
但除了以前个别时期存在过的特殊渠道以外，其它无论哪种方法，如今到底都难以绝对保证新站小站能快速的被收录。干等，反而是最主要的方法。
这种情况下，有时推荐同步的使用曲线救国的方法——通过知乎、百家号、百度百科等平台来发布内容抢占排名。尤其是百家号，收录速度极快、享受单独的排序机制导致排名非常强势。这能一定程度上的缓解网站优化的初期阶段，流量尚且完全没动静的那段时间的尴尬状态。大家可以参考下这一类的技巧，不一定总是需要去硬碰硬。
.至关重要的排名
哪怕假设其它流程步骤中做得再好，收录量也极为可观，但如果排名排不上去，那就都是空的。
整体上排序可以分为两块，先验和后验。
后验规则
先验的规则，是通过计算关键词的出现次数、域名级别的整体权重等等因素，直接计算出一个页面的初始得分，将它排在某一个排名位置；而后验的规则，是当页面已排名在那个排名位置之后，百度来收集用户的行为数据，来判断这个网页是不是配得上排在那个初始位置，再来进行进一步的上下调整。
后验规则这块，起到主导性的应该就一项因素：看用户从百度的搜索结果页面点开我们网站之后，有多少比例会回到原先的搜索结果页去选择下一个站，又有多少比例的用户已经找到了想要的内容而选择关闭了百度。这被称为满意点击率。
由于满意点击率的存在，只有真正的信息详实、体验良好的站点，才能拥有长期稳定的排名。
先验规则
这部分的规则，非常的繁杂，但它们大多都离不开以下的五项大指标：
相关性、权威性、时效性、重要性、丰富度。
曾经百度的大指标里面还包括便捷性与需求满足度。但或许是便捷性指标的重要程度相对较低，而需求满足度又和丰富度的概念有所重合，现在似是不被单独提起了。
此外，还有一项特殊指标游离于这几者之外：反作弊。
这几项大指标，其大概的含义，和对应可进行的个别网站优化方法，其实在百度搜索资源平台里面已经明确提出了。
我能肯定的说，那边文章的实用价值至少也高于网上90%以上的质量参差不齐的SEO文章。从头翻一遍的话，很容易在其中找到几十项可以尝试的操作。于是这些具体的操作在这里我就不赘述了。
①
此外，基础通用的原理书籍如《走进搜索引擎》、《这就是搜索引擎》，以及百度专利，都是很好的参考资料来源。不该误以为看这些生涩的理论东西是什么高级的事情，我一向的观点是，任何能通过查阅资料就获取到的知识，至少对于专业全职人员而言，这最多也只该归到「基础技能」的范畴。
至于超出既有资料之外的，则是研究的范畴了。
②
先验规则之中可以进一步拆分为几大块：召回、粗排与精排。
前名、前20名、前名，这三个排名段对应的规则差异相当之大。
像是许多时候，不是我们认为的排名从第21名再多挪一挪就能到前几名了。只要网页的粗排得分不够，那么哪怕召回的得分，及本可以获得的精排得分再高，也没有任何用处，它最多停留在21名，因为它根本没能参加最后一轮的精排环节。然而一旦粗排得分勉强合格，这页面就可能凭着精排环节的高得分，直接从第21名跳到第1名去。
从爱站这样的第三方排名统计平台就可以看到，有为数不少的网站，它们唯独处于第三页的排名词数比例额外的高。这就是前面提到的情况所会导致的实际数据体现。
前面三个环节里面只要有一个表现不佳，整体排名效果都至少会大打折扣。
如果我们压根就不知道我们面对的是三个问题，而单纯以为提高排名只是一件事的话，那么自然无从做到稳定的提升排名。
③
这几个环节各自是怎么提升呢？都有各自不同的方法，但展开来讲肯定是远超篇幅之外的了。
实际操作上，一个最简单的建议是，先反过来重点