网站优化的表现是关键词排名，一个网站并不需要所有关键词都排到第一，也没有那么多的资源去将关键词都优化到第一，所以要选择合适网站、符合网站优化目标需求的关键词。选择什么样的关键词最符合网站定位、什么样的关键词质量最高、什么样的关键词能带来转化，都需要SEOer根据网站的计划和对关键词的认识进行判断，选择对网站目标最有利的关键词。
一、网站目标定位的关键词
每个网站都有市场定位，针对搜索引擎来说，其市场定位往往反映在网站的关键词上，也就是网站的目标定位关键词。
网站目标定位关键词是网站计划的一部分，而且是关键词计划中最重要的词，一般这资词是网站优化目标的最大反映。例如，销售鞋子的网站名鞋库