实体搜索可以是一个巨大的竞争优势。但您首先需要构建基于实体的策略。
本文将介绍如何创建强大的实体优先策略来帮助我们的内容和SEO工作。
搜索和内容营销人员面临的最常见挑战
相关的、主题性的内容、基于客户意图的发现仍然是我们作为搜索营销人员面临的最大挑战。
在我看来，内容相关性意味着内容是个性化的，必须讲述一个故事，应该是可扫描的、可读的、提供图像的，并且布局可以在任何设备上使用。
以下是我们旨在通过内容实现的五项成果：
发现：确保内容在不同的客户接触点上是可发现的和可用的。
相关性：确保内容满足所有搜索者的需求，并包含搜索者关心的所有主题和子主题，易于阅读和理解并讲述一个故事。
可衡量性：内容与整体SEO策略一致，具有可扩展性和可衡量性。
体验：内容提供了出色的用户体验并且是可扫描的。
参与度：帮助推动参与度并引导访问者达到预期目标——注册、购买、表格填写、电话等。
我们都面临的最常见的难题是确定要创建或添加什么类型的内容。
使策略与搜索引擎保持一致
搜索引擎正在发展，内容营销策略需要在所有垂直领域保持一致，从受欢迎程度和质量到查询背后的意图和整体页面体验。
搜索引擎的优先级、结果、算法和需求随着时间的推移而发展。
搜索引擎的演变和影响
随着用户在无屏幕设备上搜索和语音查询的增加，搜索引擎使用人工智能和机器学习来尝试和复制人类的思维、行为和反应方式。
搜索引擎必须解码一个句子（或段落）的长查询并提供与其最匹配的结果。这就是实体进来的地方。
实体是搜索引擎可以理解的东西，没有任何与语言无关的歧义。即使网站拥有丰富的内容，搜索引擎也需要了解其背后的上下文，识别内容中的实体，在它们之间建立联系并将它们映射到搜索者的查询。
部署架构并标记内容中的实体可为搜索引擎提供上下文并帮助他们更好地理解您的内容。
技术与内容的融合
没有用模式标记实体的内容往往表现不佳。
同样，在不包含所有相关实体或不提供所有信息的内容上部署模式也不会产生最大影响。
实体优化使用部署在满足搜索者需求并包含所有相关主题和实体的内容上的高级嵌套模式。
让我们以一个现场项目为例，展示我们为一位客户完成的工作。
制定实体优先战略的8个步骤
我们为我们在医疗保健垂直领域的一位客户部署了以下八个步骤作为实体优先策略，以帮助他们获得最佳的主题覆盖率和知名度。我们首先确定其行业中最相关的模式，然后确定其内容中模式和实体的差距。
实体优先战略的八个步骤
1.识别的模式词汇
我们创建了医疗保健行业中所有适用模式的列表。
2.确定架构差距
我们通过将当前站点内容与适用的模式进行比较来确定模式差距。
3.映射模式
一旦我们确定了模式差距，我们就确定了最相关的页面来部署未使用的模式。
4.市场机会和潜在规模
我们对当前的内容表现进行了深入的关键词研究和分析。
基于信息、导航和交易内容的地图内容。
了解您当前的品牌和非品牌内容的表现如何以及您应该根据业务目标