搜索引擎优化(SEO)—使您的网站易于在搜索引擎上找到—由许多因素决定。最大的因素之一是您网站上的内容（文本）。在某些情况下，您可能想要改进SEO，但实际上无法重写您网站的内容。好消息是，有一些方法可以在不重写网站内容的情况下改善您的SEO。最佳SEO方法会随着搜索引擎更改算法而发生变化，因此我们更新了这篇文章，了解年的SEO最佳实践。
1.在每一页上设置标题标签
首先设置每个页面的标题标签。标题标签告诉搜索引擎和用户页面是关于什么的。您的标题应该是大约60个字符长，并且应该非常简要地总结页面的要点或目的。页面的目标关键字也应该在标题标签中（稍后会详细介绍）。
随着搜索引擎开发出更有效的方法来破译页面内容，标题标签变得不那么重要了。但是，优化您的标题标签仍然是在不重写内容的情况下改进SEO的好方法。
如果您有WordPress网站，我建议您使用YoastSEO插件来更新您的标题标签。这将让您使用您设置的标题标签预览您的页面在搜索结果中的外观，它还提供了一些其他很棒的SEO建议。
2.优化浏览量和点击率
虽然找到正确的关键字和上下文将改善您的SEO，但还需要考虑参与度指标。参与度指标衡量您的网站对读者的有用性、趣味性或影响力。
一些重要的参与度指标包括：
页面停留时间：当用户在您的页面上花费更多时间时，表明该页面对他们有用。
跳出率：当用户访问您的一个页面，然后在他们进入您的网站后点击另一个页面时，他们会留下来，而不是跳出。低跳出率表明网站和页面质量良好。
浏览量：虽然肯定不完美，但受欢迎程度可以很好地衡量有用性。如果您的页面获得的点击次数多于显示高于您的结果的结果，那么您的页面不久就会占据该位置。
点击率：如果有很大比例的人看到您的页面出现在搜索中然后点击它，那么您的点击率就很高。如果您的点击率较低，则说明您的标题和描述不能很好地描述您的页面。
创建高质量的内容是提高参与度指标的一种方法。但是，还有其他方法可以在不重写您的网站内容的情况下做到这一点。创建引人注目的页面标题、描述和号召性用语，将用户吸引到您的页面。对于已经在您页面上的人，另一篇引人注目的文章或博客文章将使他们留在您的网站上，从而降低您的跳出率。一个引人入胜的页面标题和描述也可以带来更多的自然流量。
Buzzfeed在这方面真的很棒。看看他们的博客：
您还可以更新元描述以包含目标关键字和号召性用语，以鼓励点击您的列表。
这是另一个例子。您更有可能点击哪个标题？
3.利用现有内容中的关键字
在理想的SEO世界中，您将完成所有竞争对手和关键字研究，以确定在开发站点地图和实际编写内容之前要针对您的网站定位哪些短语。然而，这并不总是可能的。
但是，在页面上的某处包含重要的关键字几乎是一项要求。如果您无法重写您的网站内容，请根据您已有的内容选择关键字。
您可以使用Google的关键字规划师来识别这些关键字。使用此工具，您可以输入要优化的页面的URL，Google会为您提供它认为与您的网页相关的关键字和搜索量列表。您可以在编写页面标题标签和描述时使用此信息，以确保认为您定位的关键字是相关的。
4.正确格式化您的内容
除了正文之外，幕后因素也会影响您的SEO。因此，如果您无法更改页面上的文字，请考虑更改这些文字的布局方式。正确的组织向Google表明您的内容易于阅读和理解。这些元素对于网站的可访问性也很重要。
一些格式化元素包括：
以正确的顺序格式化标题（H1、H2、H3等）
编号或项目符号列表（就像这个！）
使用粗体、斜体和下划线来表达意思，而不是强调
分隔段落
5.摆脱低质量的内容
搜索引擎在整个互联网上抓取和索引网页，以便他们可以在正确的时间，在几分之一秒内显示正确的页面。这意味着机器人不断地在互联网上爬行，但它们只想收集对用户相关且有价值的信息。
有数十亿个页面要抓取，如果这些机器人发现大量低质量页面，或者如果您的页面深埋在您的网站架构中，它们可能不会打扰您的网站。
如果您无法将新内容添加到您的网站，您可以通过减少低质量页面或重复内容页面的数量来改善您的SEO。这将提高您网站的“抓取带宽”，确保当抓取工具访问时，您希望用户在搜索结果中找到的优质内容被编入索引。
6.有意识地建立正确的链接
虽然内容对于改善您的SEO很重要，但场外SEO因素和链接建设也很重要。近年来，谷歌明确表示，专业知识、权威和可信度(EAT)对排名很重要。Google使用链接作为EAT的指标。
当一个网站链接到您的网站时，请将其视为信任投票。另一个网站链接到您的内容是因为他们认为它有用、信息丰富且值得信赖。这意味着从其他网站获取链接可以改善您的SEO，而无需重写您的内容。链接网站越受欢迎，链接的价值就越高。
除了链接网站的权限之外，您还想寻找您所在行业的网站或与您的网站定位相同的主题。谷歌会将链接网站的主题与您的网站相关联，作为SEO因素。网站本身以及链接中使用的实际文本都很重要。
您如何获得这些类型的链接？一些好的起点包括成为行业组织的成员、赞助相关活动或为针对您的受众的热门博客提供客座博客文章内容。
7.修复损坏的反向链接
除了寻找新的链接，考虑“低悬的果实”；也就是说，链接到您网站上不存在的页面的网站。也许他们链接的页面曾经存在，但后来被删除了。也许您进行了域更改并且该网站链接到您的旧网站，或者一个错字偷偷溜进来。
以下是一些查找断开链接的方法：
在GoogleSearchConsole中，转到CrawlCrawlErrors并选择NotFound。然后单击一个URL，将出现一个弹出窗口，其中包含链接缺失页面的位置。转到您网站上的该页面并更新链接。
在GoogleAnalytics（分析）中，转到获取所有流量推荐。添加“登陆页面”的二级维度并单击以确保您的推荐流量登陆您网站上的实际页面，而不是。
在Google中搜索links:yourolddomain.